Smlouva o poskytování marketingových služeb
Smlouva o poskytování marketingových služeb upravuje spolupráci, kdy agentura nebo specialista zajišťuje pro klienta správu kampaní, sociální sítě, tvorbu obsahu nebo výkonnostní reklamu. Uzavírá se zpravidla jako nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku.
Smlouvu ocení firmy i OSVČ, které si najímají externí marketing a chtějí jasně nastavit rozsah služeb, odměnu, reporting a pravidla ukončení. Pokud řešíte, jak napsat smlouvu s marketingovou agenturou, klíčové je odlišit odměnu poskytovatele od mediálního rozpočtu (útraty za reklamu u platforem) a ošetřit licenci k vytvořeným výstupům.
Dobře popsaný předmět plnění a reporting předchází nedorozuměním o tom, co je součástí služby a jak se měří výsledky.
Povinné náležitosti podle zákona
Označení smluvních stran (objednatel a poskytovatel)
Vymezení předmětu - sjednaných marketingových služeb
Sjednaná odměna poskytovatele a její splatnost
Ujednání o licenci k autorským výstupům
Doba trvání smlouvy a způsob jejího ukončení
Reporting a součinnost stran
Na co si dát pozor
Vytvoří-li poskytovatel autorská díla (texty, grafiku, video), zůstávají autorská práva autorovi; objednatel získává jen licenci v rozsahu sjednaném ve smlouvě (§ 2358). Bez ujednání o licenci může být užití výstupů objednatelem omezené.
- Mediální rozpočet je vhodné odlišit od odměny poskytovatele a vyjasnit, kdo platí platformám přímo a jak se schvaluje překročení rozpočtu.
- Je-li poskytovatel plátcem DPH, uvádí se, zda je odměna sjednána bez DPH, nebo včetně DPH.
- Splatnost delší než 90 dní je u služeb neobvyklá.
Časté otázky
Komu patří texty, grafika a videa vytvořené agenturou?
Autorská práva zůstávají autorovi. Objednatel získává licenci k užití v rozsahu sjednaném ve smlouvě (§ 2358). Bez ujednání o licenci může být užití výstupů omezené, proto bývá vhodné licenci výslovně sjednat.
Je mediální rozpočet totéž co odměna agentury?
Není. Mediální rozpočet je útrata za reklamu u platforem, zatímco odměna poskytovatele je platba za jeho práci. Ve smlouvě je vhodné obě položky odlišit a vyjasnit, kdo platformám platí přímo.
Podle jakého zákona se marketingová smlouva uzavírá?
Zpravidla jako nepojmenovaná (innominátní) smlouva podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku. Jedná-li poskytovatel v zájmu objednatele, použijí se přiměřeně i pravidla o příkazu.
Jak se marketingová smlouva ukončuje?
Doba trvání a způsob ukončení patří k základním náležitostem smlouvy. Bývá vhodné sjednat výpovědní dobu a pravidla pro předání rozpracovaných výstupů a přístupů.
Vytvořit smlouva o poskytování marketingových služeb na míru
Náš asistent vás provede krok za krokem a připraví hotový dokument s ukotvením v aktuálním znění zákonů. Vzor stáhnete ve formátu DOCX a upravíte podle sebe.
Související vzory
Smlouva o spolupráci (OSVČ/B2B)
Smlouva o spolupráci mezi dvěma podnikateli (OSVČ/B2B) podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku, ošetřující samostatnost poskytovatele tak, aby nešlo o zastřený pracovní poměr (švarcsystém).
Smlouva o poskytování poradenských služeb
Smlouva o poskytování poradenských služeb dle § 1746 odst. 2 a § 2430 a násl. občanského zákoníku - vymezení služeb, odměna (hodinová/paušál/pevná), součinnost, odpovědnost, mlčenlivost a ukončení.
Dohoda o mlčenlivosti (NDA)
Dohoda o ochraně důvěrných informací a obchodního tajemství (NDA) podle § 1730 odst. 2, § 504 a § 2985 občanského zákoníku (zák. č. 89/2012 Sb.). Vymezuje důvěrné informace, výjimky z mlčenlivosti, dobu ochrany a smluvní pokutu; lze sjednat jako jednostrannou nebo vzájemnou.
Tento přehled slouží jako vzor k vlastní úpravě. Nejde o právní službu ani individuální poradenství. Vzor si před použitím upravte podle své situace a v případě pochybností konzultujte advokáta.