Smlouva o reklamě a propagaci
Smlouva o reklamě a propagaci upravuje tvorbu a šíření reklamy: umístění, dobu kampaně, cenu, podklady a rozdělení odpovědnosti mezi zúčastněné strany. Uzavírá se jako nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku a řídí se zákonem o regulaci reklamy.
Hodí se, když si firma objednává reklamní kampaň u agentury, média nebo provozovatele reklamních ploch. Pokud řešíte, jak nastavit smlouvu o reklamě, důležité je určit, kterou roli poskytovatel plní: zpracovatele (reklamu vytvoří), nebo šiřitele (reklamu veřejně šíří). Jedna strana může mít i více rolí.
Smlouva by měla popsat i schvalování výstupů před zveřejněním, což snižuje riziko zakázané nebo klamavé reklamy.
Povinné náležitosti podle zákona
Označení smluvních stran (objednatel a poskytovatel)
Vymezení předmětu - reklamní a propagační činnosti
Umístění reklamy a média kampaně
Doba kampaně (trvání plnění)
Cena a platební podmínky
Odpovědnost za obsah a šíření reklamy
Reklama nesmí být skrytá - povinnost označení
Na co si dát pozor
Zákon o regulaci reklamy rozlišuje tři role: zadavatele, zpracovatele a šiřitele. Za obsah reklamy odpovídají zpracovatel a zadavatel společně a nerozdílně; šiřitel odpovídá za způsob šíření (§ 6b). Tuto odpovědnost nelze smlouvou přenést tak, aby zanikla vůči orgánu dozoru.
- Reklama nesmí být klamavá ani skrytá; placená sdělení a spolupráce musí být zřetelně označeny (§ 2 zákona o regulaci reklamy, § 4 a § 5a zákona o ochraně spotřebitele).
- Splatnost delší než 60 dní může být vůči podnikateli považována za hrubě nespravedlivou.
- Záloha nemůže přesáhnout 100 % ceny.
Časté otázky
Jaké role zákon u reklamy rozlišuje?
Zadavatele (objedná reklamu), zpracovatele (reklamu vytvoří) a šiřitele (reklamu veřejně šíří) podle zákona o regulaci reklamy. Jedna strana může plnit i více rolí; ve smlouvě je vhodné je jednoznačně vymezit.
Kdo odpovídá za obsah reklamy?
Za obsah reklamy odpovídají zpracovatel a zadavatel společně a nerozdílně, šiřitel odpovídá za způsob šíření (§ 6b zákona o regulaci reklamy). Tuto odpovědnost nelze smlouvou přenést tak, aby zanikla vůči orgánu dozoru.
Musí být placená reklama označena?
Ano. Reklama nesmí být skrytá a placená sdělení i spolupráce musí být zřetelně označeny. Neoznačení může být klamavou obchodní praktikou podle zákona o ochraně spotřebitele.
Jaká splatnost je u reklamní smlouvy obvyklá?
Cena a platební podmínky se sjednávají dohodou. Splatnost delší než 60 dní může být vůči podnikateli považována za hrubě nespravedlivou, proto bývá vhodná kratší lhůta.
Vytvořit smlouva o reklamě a propagaci na míru
Náš asistent vás provede krok za krokem a připraví hotový dokument s ukotvením v aktuálním znění zákonů. Vzor stáhnete ve formátu DOCX a upravíte podle sebe.
Související vzory
Smlouva o dílo (drobné práce)
Smlouva o dílo pro drobné a řemeslné práce podle § 2586 a násl. občanského zákoníku (zák. č. 89/2012 Sb.) - např. malování, drobné opravy, montáže, údržba. Zahrnuje vymezení díla, cenu, dobu provedení, předání a odpovědnost za vady, s volitelnými sekcemi (materiál, záloha, záruka, smluvní pokuta).
Smlouva o poskytování poradenských služeb
Smlouva o poskytování poradenských služeb dle § 1746 odst. 2 a § 2430 a násl. občanského zákoníku - vymezení služeb, odměna (hodinová/paušál/pevná), součinnost, odpovědnost, mlčenlivost a ukončení.
Smlouva o spolupráci (OSVČ/B2B)
Smlouva o spolupráci mezi dvěma podnikateli (OSVČ/B2B) podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku, ošetřující samostatnost poskytovatele tak, aby nešlo o zastřený pracovní poměr (švarcsystém).
Dohoda o mlčenlivosti (NDA)
Dohoda o ochraně důvěrných informací a obchodního tajemství (NDA) podle § 1730 odst. 2, § 504 a § 2985 občanského zákoníku (zák. č. 89/2012 Sb.). Vymezuje důvěrné informace, výjimky z mlčenlivosti, dobu ochrany a smluvní pokutu; lze sjednat jako jednostrannou nebo vzájemnou.
Tento přehled slouží jako vzor k vlastní úpravě. Nejde o právní službu ani individuální poradenství. Vzor si před použitím upravte podle své situace a v případě pochybností konzultujte advokáta.