Smlouva o spolupráci s influencerem
Smlouva o spolupráci s influencerem nastavuje pravidla placené propagace na sociálních sítích. Uzavírá se jako nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku a řeší obsahové zadání, počet a formu výstupů, licenci k obsahu, exkluzivitu, metriky a odměnu.
Hodí se značkám i tvůrcům, kteří chtějí spolupráci ošetřit písemně. Pokud řešíte, jak sepsat smlouvu s influencerem, nejdůležitější je povinnost označit obsah jako reklamu nebo placenou spolupráci a vymezit, co přesně a kdy influencer zveřejní.
Jasná pravidla schvalování a ponechání příspěvku předcházejí sporům o splnění spolupráce a chrání obě strany.
Povinné náležitosti podle zákona
Označení smluvních stran (zadavatel a influencer)
Vymezení předmětu spolupráce a výstupů
Povinnost označit obsah jako reklamu / placenou spolupráci
Sjednaná odměna a její splatnost
Licence k užití vytvořeného obsahu
Závazek pravdivosti a zákaz klamavých tvrzení
Datum, místo a podpisy obou stran
Na co si dát pozor
Skrytá reklama je zakázaná: reklama musí být rozpoznatelná bez ohledu na formu (§ 2 zákona o regulaci reklamy). Neoznačená placená spolupráce může být klamavou obchodní praktikou (§ 5 zákona o ochraně spotřebitele) a obchodní sdělení musí být zřetelně rozpoznatelné (§ 7 zákona o některých službách informační společnosti).
- Exkluzivita nesmí být sjednána nepřiměřeně široce ani dlouho; exkluzivita delší než 12 měsíců bývá u influencerů považována za nepřiměřenou.
- Smluvní pokuta výrazně převyšující odměnu může být soudem posouzena jako nepřiměřená.
- Nepeněžní plnění (produkt zdarma) je zpravidla také zdanitelným příjmem; daňové posouzení přesahuje rámec smlouvy.
Časté otázky
Musí influencer označit placenou spolupráci?
Ano. Skrytá reklama je zakázaná (§ 2 zákona o regulaci reklamy) a neoznačená placená spolupráce může být klamavou obchodní praktikou (§ 5 zákona o ochraně spotřebitele). Obchodní sdělení musí být zřetelně rozpoznatelné.
Jak dlouhá exkluzivita je přiměřená?
Exkluzivita nesmí být sjednána nepřiměřeně široce ani na nepřiměřeně dlouhou dobu. Exkluzivita delší než 12 měsíců bývá u influencerů považována za nepřiměřenou; příliš rozsáhlé omezení podnikání může být neplatné.
Zdaňuje se produkt dostaný zdarma?
Nepeněžní plnění, například produkt zdarma, je zpravidla také zdanitelným příjmem influencera. Konkrétní daňové posouzení závisí na situaci a přesahuje rámec samotné smlouvy.
Kdo odpovídá za obsah reklamního příspěvku?
Zadavatel odpovídá za obsah reklamy jako její zadavatel, influencer jako zpracovatel a šiřitel odpovídá za způsob provedení a šíření podle zákona o regulaci reklamy.
Vytvořit smlouva o spolupráci s influencerem na míru
Náš asistent vás provede krok za krokem a připraví hotový dokument s ukotvením v aktuálním znění zákonů. Vzor stáhnete ve formátu DOCX a upravíte podle sebe.
Související vzory
Smlouva o spolupráci (OSVČ/B2B)
Smlouva o spolupráci mezi dvěma podnikateli (OSVČ/B2B) podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku, ošetřující samostatnost poskytovatele tak, aby nešlo o zastřený pracovní poměr (švarcsystém).
Dohoda o mlčenlivosti (NDA)
Dohoda o ochraně důvěrných informací a obchodního tajemství (NDA) podle § 1730 odst. 2, § 504 a § 2985 občanského zákoníku (zák. č. 89/2012 Sb.). Vymezuje důvěrné informace, výjimky z mlčenlivosti, dobu ochrany a smluvní pokutu; lze sjednat jako jednostrannou nebo vzájemnou.
Smlouva o poskytování poradenských služeb
Smlouva o poskytování poradenských služeb dle § 1746 odst. 2 a § 2430 a násl. občanského zákoníku - vymezení služeb, odměna (hodinová/paušál/pevná), součinnost, odpovědnost, mlčenlivost a ukončení.
Tento přehled slouží jako vzor k vlastní úpravě. Nejde o právní službu ani individuální poradenství. Vzor si před použitím upravte podle své situace a v případě pochybností konzultujte advokáta.