Smlouva o spolupráci s influencerem
Smlouva o spolupráci s influencerem nastavuje pravidla placené propagace na sociálních sítích. Uzavírá se jako nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku a řeší obsahové zadání, počet a formu výstupů, licenci k obsahu, exkluzivitu, metriky a odměnu.
Hodí se značkám i tvůrcům, kteří chtějí spolupráci ošetřit písemně. Pokud řešíte, jak sepsat smlouvu s influencerem, nejdůležitější je povinnost označit obsah jako reklamu nebo placenou spolupráci a vymezit, co přesně a kdy influencer zveřejní.
Jasná pravidla schvalování a ponechání příspěvku předcházejí sporům o splnění spolupráce a chrání obě strany.
Povinné náležitosti podle zákona
Označení smluvních stran (zadavatel a influencer)
Vymezení předmětu spolupráce a výstupů
Povinnost označit obsah jako reklamu / placenou spolupráci
Sjednaná odměna a její splatnost
Licence k užití vytvořeného obsahu
Závazek pravdivosti a zákaz klamavých tvrzení
Datum, místo a podpisy obou stran
Na co si dát pozor
Skrytá reklama je zakázaná: reklama musí být rozpoznatelná bez ohledu na formu (§ 2 zákona o regulaci reklamy). Neoznačená placená spolupráce může být klamavou obchodní praktikou (§ 5 zákona o ochraně spotřebitele) a obchodní sdělení musí být zřetelně rozpoznatelné (§ 7 zákona o některých službách informační společnosti).
- Exkluzivita nesmí být sjednána nepřiměřeně široce ani dlouho; exkluzivita delší než 12 měsíců bývá u influencerů považována za nepřiměřenou.
- Smluvní pokuta výrazně převyšující odměnu může být soudem posouzena jako nepřiměřená.
- Nepeněžní plnění (produkt zdarma) je zpravidla také zdanitelným příjmem; daňové posouzení přesahuje rámec smlouvy.
Časté otázky
Musí influencer označit placenou spolupráci?
Jak dlouhá exkluzivita je přiměřená?
Exkluzivita nesmí být sjednána nepřiměřeně široce ani na nepřiměřeně dlouhou dobu. Exkluzivita delší než 12 měsíců bývá u influencerů považována za nepřiměřenou; příliš rozsáhlé omezení podnikání může být neplatné.
Zdaňuje se produkt dostaný zdarma?
Nepeněžní plnění, například produkt zdarma, je zpravidla také zdanitelným příjmem influencera. Konkrétní daňové posouzení závisí na situaci a přesahuje rámec samotné smlouvy.
Kdo odpovídá za obsah reklamního příspěvku?
Zadavatel odpovídá za obsah reklamy jako její zadavatel, influencer jako zpracovatel a šiřitel odpovídá za způsob provedení a šíření podle zákona o regulaci reklamy.
Vytvořit smlouva o spolupráci s influencerem na míru
Náš asistent vás provede krok za krokem a připraví hotový dokument s ukotvením v aktuálním znění zákonů. Vzor stáhnete ve formátu DOCX a upravíte podle sebe.
Související vzory
Smlouva o spolupráci (OSVČ/B2B)
Smlouva o spolupráci mezi dvěma podnikateli (OSVČ/B2B) podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku, ošetřující samostatnost poskytovatele tak, aby nešlo o zastřený pracovní poměr (švarcsystém).
Dohoda o mlčenlivosti (NDA)
Dohoda o ochraně důvěrných informací a obchodního tajemství (NDA) podle § 1730 odst. 2, § 504 a § 2985 občanského zákoníku (zák. č. 89/2012 Sb.). Vymezuje důvěrné informace, výjimky z mlčenlivosti, dobu ochrany a smluvní pokutu; lze sjednat jako jednostrannou nebo vzájemnou.
Smlouva o poskytování poradenských služeb
Smlouva o poskytování poradenských služeb dle § 1746 odst. 2 a § 2430 a násl. občanského zákoníku - vymezení služeb, odměna (hodinová/paušál/pevná), součinnost, odpovědnost, mlčenlivost a ukončení.
Tento přehled slouží jako vzor k vlastní úpravě. Nejde o právní službu ani individuální poradenství. Vzor si před použitím upravte podle své situace a v případě pochybností konzultujte advokáta.